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1928:我在美利坚卖报纸

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第29章 繁荣的20年代(二)
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值得一提的是,不仅是企业化、产业化的食品加工得到了加速发展,广泛存在的个体经营户也在这一时期得到蓬勃发展,类似于中//国宣布全面实施改革开放后,无论是城市还是农村在极短的时间里出现了大量的个体经济户,共同原因是两个国家在不同的历史时期都面临着内部食品消费市场极速扩展的同时,国内外的食品生产供应跟不上增长速率! 美利坚的垃圾食品是什么时候广泛出现的呢? 答案是20世纪的前20年! 弗雷德里克和路易斯·迪尔凯姆两兄弟出身于卑微的街头小贩,他们在1893年的芝加哥世界博览会上出售爆米花、糖浆和花生的奇特混合物。到1896年,他们已经完善了配方,并获得了“玉米花生糖”这一商标。很快,这个商标通过广告传遍全国。1905年,11岁的弗兰克·爱普森在某个晚上偶然将加了粉末的苏打饮料放在了户外,其中还放了一根木棍。醒来后,他发现在木棍上附着美味的冰冻混合物,但出于一些原因直到1923年他才为自己的发明申请了专利“epsicles”。他的孩子为这一专利起了另一个名字“pop"s"sicles”(流行的新玩意儿),爱普森为专利所起的名字就被弃之不用了。不久后的1928年,沃尔特·迪默开发了第一块泡泡糖,并将它命名为大大泡泡糖(dubblebubble)。 罐装食品之外的另一个变化是冷冻的鱼类、肉类、蔬菜、水果和预制菜肴的日益多样化,这些食品在战后几年变得普遍。冷冻食品业直到1929年还处于发展初期。创业天才克拉伦斯·伯宰1912年在拉布拉多半岛的旅途中有了重要发现,即通过冷冻手段来保持食品风味。在那里,他观察到当地因纽特人如何保存冰冻鱼。因为冰盒子不能将冷冻食品保持在足够低的温度,机械式冰箱也因为价格太贵而无法迅速普及,所以最初进展十分缓慢,但经过一些必要的改进后,伯宰还是准备在20世纪20年代推出自己的冷冻食品生产线。冷冻食品在美国的推广真正开始于“二战”后:到1950年冰箱得到了很大改进,主要原因是有了冷冻室。 1900年人们消费的加工与预制食品有哪些呢? 在1900年的一个普通美利坚家庭中,父亲(男性赚钱者)是年薪760美元的运务员,并从一个寄宿者那里获得了104美元的额外收入。家中还有妻子、一个12岁的男孩和一个3岁的女孩。家庭预算能够给父亲每天提供3685卡路里,每天花费35美分,而妻子和孩子们的支出被转换为“男性等量物”。 该家庭每周的食品开支是7.04美元,或者每天1.01美元,其中35美分用于父亲、66美分用于其他三位家庭成员。从今天的视角来看,这个家庭每周食用10.5磅肉(包括牛肉、腌牛肉、羊肉和鸡肉),看起来十分奢侈,但除以家庭成员数4,就可以得到每人每年的肉食消费量为136.5磅,这低于表3.2中记录的1900年全国平均消费水平190磅。 在这个家庭每周消费的肉食中,有2磅鱼肉和1罐鲑鱼。 每周的乳制品消费包括1磅黄油和1磅奶酪、16个鸡蛋和21夸脱(美制湿量夸脱约合0.946升,美制干量夸脱约合1.10升,1加仑等于4夸脱)牛奶。谷物类食品则包括7块面包、49个面包卷、2盒饼干、3.5磅面粉和1盒早餐谷物类食品。 同时,家庭也消费了各种各样的蔬菜,但具体数量并不清楚。其中,十分确切的包括4夸脱土豆和1.5磅苹果。饮食中还有柑橘、香蕉、胡萝卜以及其他未指明的新鲜蔬菜。 最后,还包括茶和咖啡各1磅、食糖3.5磅、数量不明的香料、1品脱威士忌酒和数量不清的葡萄酒。 还有一个比较极端的例子,即廉价食品! 城市工薪阶层男性在酒吧里消费5美分的啤酒,就可以获得足够多的免费食品。一份典型的酒吧午餐可能包括一些黑麦面包、烘豆、奶酪、香肠、泡菜和腌黄瓜。喝啤酒送午餐这一交易价格之所以低,是因为酒类产业提供了补贴,它们购买了大量食品提供给酒吧业主。 到20世纪20年代,全美居民的饮食已经实现了从1870年的“猪肉玉米粥”的单调模式到当今通常消费的更多样性饮食的大部分转变。到1920年,早餐通常包括柑橘类水果、干麦片和牛奶或者鸡蛋和吐司面包午餐比较清淡,包括三明治、汤或沙拉;晚餐则包括肉食或其他主菜,搭配土豆和蔬菜,可能有果冻、冰激凌等餐后甜点。 受意大利、德国以及东欧国家移民的影响,晚餐主菜不再是简单的烤肉。 意大利·德国与东欧国家移民通常会用多种食材制作一盘食物,例如炖汤、土豆烧牛肉或者包含番茄、橄榄、香肠等食材的意大利面食。 另一方面是餐馆多样性的增加,这应该归因于收入的增长。收入增长使得更多的人,尤其是城市居民,能够搬出拥挤的生活区。19世纪后期餐馆数量膨胀,既有供应法式大餐的高档酒店餐厅,也有价格亲民的民族风味餐厅,尤其是华人、德国人和意大利人开设的餐厅。冷饮柜台开始出现在伍尔沃斯和其他连锁商店,而冰激凌(大约在19世纪10年代到20年代出现)则越来越受欢迎。 汽车带来了食品消费方面的转变,这通常会跟20世纪50年代和60年代联系起来。到20世纪20年代,主要高速公路沿线出现了各色乡村或现代金属外观的免下车餐馆,一些餐馆有统一制服的女服务员。霍华德·约翰逊的全国连锁餐馆成立于1925年,它提供普通食物,有着橙色屋顶和佐治亚州风格。而第一家白色城堡汉堡连锁店于1921年开业。 从20世纪20年代末开始,私营业主就在其杂货店和加油站旁开始提供付费宿营地。当宿营地业主开始增加小型木屋的时候,汽车旅馆的雏形就出现了;最终所有的木屋都连接在了一起,共用一个大屋顶,汽车旅馆也由此形成。 1928年,美利坚民众如此描述初期的路边商业:几百码就有一个……汽车加油站,加油站前面装置着半打彩色的泵。挨着加油站或者加油站之间的是一个有“热狗”标识的小屋。如果没有小屋也没有加油站,那么你可以看到一块贴有海报的巨幅广告牌。 在20世纪初期,几乎三分之一的美利坚居民住在不到2500人的小城镇,在这里居民不再受制于乡村商店的垄断。这些城镇规模比较大,足够容纳各种类型的专业商人,包括销售杂货、肉食和农产品的商人。非食品商店主要出售马具、油漆、自行车、枪支、书籍和男女服装。对走在得克萨斯州小城镇主干道上一位行人的描述,可以唤起这些回忆: “他喜欢这里的气味:布料里放置的樟脑丸,农具上的油漆和润滑脂,蔬菜带来的泥土气息,马鞍上的皮革,食物的香味,这些味道自然而然地混合在一起。” 1870—1900年零售市场中出现的一个主要营销创新是连锁食品店。大西洋与太平洋茶叶公司(greatatlanticandpacificteapany,简称a&p)最初以别的名称成立于1859年,在1869年改为现在的名称。到1876年,这家公司已有67家连锁店。该公司扩张最快速的时期始于1912年。大约在这个时候,与之前提供送货和赊账不同,a&p转为在其开设的大量小型新商店中实行现购自运。很快,“连锁商店”和“现购自运”成了同义词。 在1859年a&p成立之后,其他主要的连锁食品店也相继创立,包括大联盟(grandunion,1872年成立)和克罗格(kroger,1882年成立)的前身。连锁店的批量购买使它们能够削减本地商人的价格,反连锁商店活动者对连锁店的抗议,与今天反对沃尔玛的活动者并无二致,均出于同样的原因,包括对小型独立商人造成了威胁。 一个明显的差异,那就是19世纪后期对连锁商店的反对不涉及工会,而21世纪一些城市对沃尔玛的抵制是由工会领导的,他们抗议沃尔玛员工中非工会成员日益增多。 20世纪20年代,向连锁商店这一新模式的转变基本完成。到1920年,主要的全国连锁店有7500家销售点,到1930年翻了两番,增加到了30000家。其中,15000家由a&p经营。连锁店倾向于采购标准化的全国性品牌产品,而对本地生产的农产品、肉和奶酪选择有限,这就使得专业化的独立商店可以生存,包括绿色食品店、肉店和面包店。 无可争议的是,两场工业革命严重冲击了美利坚南北内战前的社会结构、生产结构、商业模式,创造了许多新发明的同时,也极大助力美利坚成为资本主义第一工业强国! 【作者题外话】:创作不易,请多支持!!! 求追读、求收藏、求推荐、求金银票!!! 拜谢!!!
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